【专家观点】

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇：实现文化价值和商业价值的统一

　　文化对整个国民经济的影响，作用于文化产业，也渗透到农业、工业、制造业、旅游业等方方面面，因文化的注入而变得更加温馨和温暖，与此同时，所有的领域也都成为文化新的载体。文化产业的高质量发展，不仅是净盈利和GDP产值的问题，而是高质量所代表的审美价值和精神价值。当然，文化价值和商业价值并不是完全对立的，只有真正有人文情怀和人文价值的产品，才会受到消费者认同，市场价值也会更大，双方是良性循环、相互统一的。

　　上海戏剧学院院长黄昌勇：用多维视角看待文化产业

　　文化产业发展推动了国民经济的发展，改善了百姓的审美需求，也对城市的转型发展带来推动作用。目前我国文化产业面临产业转型和高质量发展的问题，应该有多维思考：注重文化产业的审美价值、关注本民族传统IP价值的开发、体现人文情怀和批判意识。经典文化不是马上就有回报。有的画家生前作品不值一文，可在他去世后，或更多年后，画作的市场价值才显现出来。文化产业的市场价值和荣誉价值有时候不是成正比的，需要用一个更长远的历史视角来看。

　　南方科技大学党委副书记李凤亮：守正创新要找准路径

　　在文化层面，新时代最重要的关键词是文化自信和文化创新。实现守正创新，首先必须坚定文化自信。文化自信与一个国家的国力密切相关，国力不强的时候，文化很难真正实现自信。其次，守正创新必须找准创新路径，从观念、业态到路径实现全面创新，走出一条中国特色社会主义文化发展道路。当前的跨界融合、科技引领、版权延伸和沉浸体验，为创新提供了多种路径和方法。守正创新必须处理好本来与外来、继承与发展、文化与创意、审美与市场、当下与长远之间的关系。

　　中国美术学院学术委员会副主任宋建明：在乡村振兴中弘扬生活美学

　　在实施乡村振兴战略的过程中，应当注重寻找乡村的自然状态及其在刚需、外溢和衍生之间可持续的逻辑关系，以美学精神为核心，凸显地域文化风貌，找专业的人做专业的事，打造乡村自在“生活态”的宜人环境，弘扬东方生活美学，培育自得的生活价值观是文化自信的基本点。

　　上海社会科学院文化产业研究中心主任花建：“三力合一”的文化创新

　　文化创新包括三个方面的要素：吸引力、创造力和辐射力。吸引力指的是全球化背景下如何从全世界吸引优质文化资源的能力，包括人才、资金、技术；创造力是不断合成这些资源，不断形成新产品和新项目；辐射力是指数字化网络化的时代如何向全世界扩散优秀成果的能力，这“三力合一”构成了文化创新的基本途径，形成一个有机的系统，让文化作为一种高级要素向其他行业流动，成为重启繁荣的重要“快捷键”。以开发优质内容作为制高点、平台渠道融合作为引爆点、技术与创意融合作为突破点、精准化+泛娱乐消费作为兴奋点，“四点突破”有助于实现文化创新。（记者 张玉玲）