传播公益共赢理念构建人类命运共同体

北京国际公益广告大会主题研讨会召开

　　中国兰州网11月13日消息 11月11日，北京国际公益广告大会主题研讨会在国家会议中心举行。作为本次大会的重要组成部分之一，主题研讨会以“传播公益共赢理念构建人类命运共同体”为主题，专家学者围绕公益广告的促进与管理、助力健康中国行动、公益广告对社会发展的促进与影响等方面，对公益广告的社会意义与价值等方面进行了多维度、多角度的主旨演讲。

　　广播电视公益广告取得长足进步

国家广播电视总局传媒机构管理司司长 袁同楠

　　国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠从广播电视公益广告发展的基本情况和进一步繁荣广播电视公益广告的思路举措两方面与观众进行了交流。他表示，党的十八大以来，广播电视公益广告作为国家公益事业的重要组成部分和广播电视工作的重要方面，得到各方面的重视，取得长足的进步，整体呈现良好的发展态势。

健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划司司长 毛群安

　　健康中国行动推进委员会办公室副主任、国家卫生健康委规划司司长毛群安认为，全面健康到全面小康是公益广告的重要职责。公益广告、公益宣传需要倡导正确的健康观，将健康观念深入人心。“健康中国行动推进委员会办公室，愿意和各个部门、各个地方开展全方位的合作，围绕公益宣传，围绕倡导人们的健康生活方式，来通过公益性的宣传，使相关的知识和技能到每一个家庭、到每一个单位、到每一个人的身上，并把它转化为行动。”他说。

中央广播电视总台总经理室常务副召集人 任学安

　　中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安从“近几年总台公益广告工作情况”“央视公益广告取得的一些成绩”和“公益广告传播的心得体会”等三方面做了相关介绍。任学安表示，希望未来能够加强跟各个机构在公益传播方面的合作。

　　公益广告要以谋求社会利益为出发点

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长 张国华

　　国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华认为，优秀的公益广告需要具备温度、态度以及社会正确导向，这也需要有关部门的积极引导、政策上的支持和保障，主管部门的大力推进和社会各界爱心人士的积极参与。他希望公益广告能够社会的共识，让公益心成为人们的共同心，让公益广告激发出更多的人性的光辉。知行合一，这就是公益广告最大的价值。

中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长 丁俊杰

　　“公益广告不止是慈善活动，更是以谋求社会利益为出发点，推动公益行动的传播活动。作为是公益传播的形式之一，公益广告在当下互联网时代、碎片化时代被赋予了前所未有的力量，这是研究探讨公益广告的价值所在。”中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰对“公益广告很重要，公益广告很矛盾”观点进行了展开，并分别做了细致的阐述。

　　促进任何地方的儿童在任何时刻的权利

麦肯·光明广告有限公司中国区首席创意官 郑以萍

　　麦肯·光明广告有限公司中国区首席创意官郑以萍通过对《捡回珍珠计划》《为盲胞读书》等多个案例的解析，表明公益不应将品牌排除在外，而是让品牌富有意义，并且更值得信赖。

字节跳动副总裁 张羽

　　字节跳动副总裁张羽认为，从当初1.0的广播电视时代，到2.0的社交网络时代，再到现在3.0的完全互联网时代，公益正变得更加生活化、多元化，甚至人们在普通的消费中，就完成了公益行为。

联合国儿童基金会东亚及太平洋地区企业社会责任专家 Ida Hyllested(丹麦)

　　联合国儿童基金会东亚及太平洋地区企业社会责任专家Ida Hyllested(丹麦)从“数字化营销对儿童的影响”“食品营销对儿童饮食的影响”“性别偏见和刻板印象”等三个方面介绍了联合国儿童基金会在儿童权利涉及到营销领域不断开展的工作。她表示，为实现这一愿景，联合国儿童基金会会尽快使大家意识到儿童在营销中的权利。通过政府和工商界的相应指导，明确企业如何能够实现这一愿景，也希望未来企业的营销事件能够将儿童的权利和利益放在优先位置。

　　与会专家表示，共建人类命运共同体，是当代中国对促进世界和平发展和全球治理提供的“中国方案”。北京国际公益广告大会的举办，将凝聚公益广告的力量，传承中华民族的传统文化，弘扬社会主义核心价值观，更广泛、更有深度地传播公益共赢理念，为实现“为人类进步事业而奋斗”的庄严承诺而助力。(光明网记者孙满桃)